Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fomo Terhadap Impulse Buying Fashion di Tiktok Shop

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Shopping lifestyle dan Fear of Missing Out (FoMO ) terhadap perilaku Impulse Buying pada produk fashion  di TikTok Shop pada mahasiswa IKIP PGRI Bojonegoro. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis eksplanatori. Populasi penelitian tersebut sebanyak 1413 mahasiswa dan responden penelitian terdiri atas 93 mahasiswa aktif IKIP PGRI Bojonegoro yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuisioner dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif, uji prasyarat analisis, regresi linear berganda, koefisien determinasi, uji parsial, dan uji simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku Impulse Buying dengan nilai signifikansi <0.05. Secara simultan, Shopping lifestyle dan Fear of Missing Out (FoMO ) berpengaruh signifikan terhadap perilaku Impulse Buying pada produk fashion  di TikTok Shop. Nilai koefisien determinasi 83,5%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa gaya hidup berbelanja dan ketakutan tertinggal tren memiliki kontribusi dalam meningkatkan kencenderungan Impulse Buying pada produk fashion  di TikTok Shop.

Kata Kunci: Shopping Lifestyle,(FoMO), Impulse Buying, TikTok Shop, Produk Fashion  .