Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement terhadap Perilaku Impulse Buying Pada Konsumen Rena Store Bojonegoro

Abstrak

Abstrak

Di era yang serba modern saat ini, perilaku konsumtif merupakan suatu fenomena yang banyak melanda kehidupan masyarakat. Masyarakat Indonesia kerap melakukan pembelian secara impulsif pada saat berbelanja, hal ini dibuktikan melalui survei yang dilakukan oleh Populix pada Desember 2024 yang menyatakan bahwa mayoritas dari konsumen Indonesia melakukan pembelian secara impulsif. Terdapat 52% yang setuju dengan pernyataan bahwa mereka terkadang membeli produk di luar dari apa yang direncanakan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah shopping lifestyle dan fashion involvement berpengaruh baik secara parsial maupun simultan terhadap perilaku impulse buying pada konsumen Rena Store Bojonegoro. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori. Sampel sebanyak 100 responden ditentukan menggunakan rumus Lemeshow dan teknik random sampling. Data diperoleh melalui kuesioner berskala Likert yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda melalui bantuan program SPSS versi 22.0. Hasil penelitian membuktikan bahwa shopping lifestyle dan fashion involvement berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying pada konsumen Rena Store Bojonegoro.