Dampak Fenomena Tiktok Shop terhadap Perubahan Pola Belanja Mahasiswa Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumsi masyarakat, khususnya mahasiswa sebagai pengguna aktif media sosial. Salah satu platform social commerce yang saat ini memengaruhi perilaku belanja adalah TikTok Shop yang menggabungkan hiburan dan aktivitas belanja daring dalam satu aplikasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana mahasiswa memaknai fenomena TikTok Shop serta mendeskripsikan perubahan pola belanja mahasiswa Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro setelah munculnya TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa memaknai TikTok Shop sebagai platform belanja yang praktis, inovasi digital berbasis hiburan, dan media pembentuk tren yang memengaruhi keputusan pembelian. Selain itu, TikTok Shop menyebabkan perubahan pola belanja mahasiswa dari yang semula rasional dan terencana menjadi lebih impulsif karena dipengaruhi promosi, tren, dan faktor emosional. Kehadiran TikTok Shop juga meningkatkan intensitas belanja mahasiswa karena proses belanja menjadi lebih mudah, cepat, dan menarik melalui konten visual serta fitur live streaming.