Pengaruh Promosi Media Sosial pada Akun Instagram bjn.foodies terhadap Minat Beli Makanan di Bojonegoro (Studi Kasus Mahasiswa Prodi Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro)

Al Fina Aini Rohmah, Alreza Yulianti Rahma Dwita, Annisa Nur Dalifa Pelu, Yuni Puji Rahayu

Abstract


Abstrak—Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh promosi media social pada akun instagram  bjn.foodies terhadap minat pembelian pada mahasiswa  prodi ekonomi  IKIP PGRI Bojonegoro. Subjek penelitian ini sebanyak 70 responden mahasiswa dengan menggunakan teknik stratified random sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah promosi media social dan minat pembelian. Data yang terkumpul dianalisis uji korelasi dengan regresi linier berganda dengan program Statistical Package for Social Sciences (SPSS) 25.0 for windows. Berdasarkan hasil yang diketahui nilai sig sebesar 0,000 < 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima, yang berarti bahwa ada pengaruh X terhadap Y. Tetapi berdasarkan nilai t hitung sebesar 11.151 < 199.547, sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak ada pengaruh antara X terhadap Y.

Abstract—This study aims to determine whether there is an influence of social media promotion on the bjn.foodies Instagram account on buying interest in students of the Economics Study Program IKIP PGRI Bojonegoro. The subjects of this study were 70 student respondents using a stratified random sampling technique. The data collection method used is social media promotion and purchase intention. The collected data were analyzed by correlation test with multiple linear regression with the Statistical Package for Social Sciences (SPSS) 25.0 for windows program. Based on the results it is known that the sig value is 0.000 <0.05, it can be concluded that H0 is rejected and H1 is accepted, which means that there is an effect of X on Y. But based on the calculated t value of 11,151 <199,547, so it can be concluded that there is no influence between X against Y.

 


Keywords


Social media promotion, purchase intention, Instagram account

Full Text:

PDF

References


Anbiya, N. N., & Sofyan, A. (2020). Hubungan Antara Promosi Penjualan dengan Minat Beli Konsumen Dalam survey Blackbox , dalam sebuah lembaga survey yang berbasis di Negara Singapura ini bersama Toluna bertajuk Into The Light : Understanding What Has Changed for Consumers During Covid-19 . Journal Riset Manajemen Komunikasi, 130–137.

Hartawan, E., Liu, D., Handoko, M. R., Evan, G., & Widjojo, H. (2021). Pengaruh Iklan Di Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada E-Commerce. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 8(1), 217–228. https://doi.org/10.35794/jmbi.v8i1.33853

Indika, D. R., & Jovita, C. (2017). Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis Terapan, 1(01), 25–32. https://doi.org/10.24123/jbt.v1i01.296

Kajian, B. A. B. I. I., Terdahulu, P., Tilaar, F., Lapian, J., Anwar, R., Adidarma, W., Tilaar, F., Lapian, J., & Roring, F. (2018). minat beli pengguna shoppe . Data dikumpulkan dengan wawancara dan menyebar kuesioner sebanak 60 dengan menggunakan teknik Purposive sampling kepada pengguna shoppe . Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa Pengaruh kepercayaan dan motivasi berpengaruh po. 14–32.

Kotler, P. & Keller, K.L. (2016). Marketing Management (15th ed). New Jersey: Pearson Education.

Putra, Y. M. (2015). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Twitter Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Tugas Akhir ( Survei Terhadap Followers @ Ta _ Feb ) the Effect of Social Media Twitter Usage To Fulfillment of Information Needs of Final Assignment ( Survey To Followers of. E-Proceeding of Management, 2(1), 148–155.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 Seminar Nasional Daring Sinergi

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.