Pengaruh Media Promosi TikTok Shop Terhadap Minat Beli Pada Mahasiswa Prodi Pendidikan Ekonomi Ikip Pgri Bojonegoro

Abstract

abstrak- Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh media promosi TikTok terhadap minat beli pada mahasiswa prodi Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro. Penelitian ini merupakan penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro sebanyak 233 mahasiswa. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan jenis probability sampling, yaitu pengambilan sampel yang memberikan peluang sama bagi setiap anggota sebanyak 70 mahasiswa. Pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah: (1)Analisis Deskriptif; (2)Uji Prasyarat analisis meliputi uji normalitas dan uji linearitas; (3)Uji hipotesis meliputi analisis regresi sederhana dengan uji t. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara media promosi TikTok shop terhadap minat beli mahasiswa. Berdasarkan hasil uji hipotesis diperoleh nilai t_hitung = 4,662 sedangkan t_tabel = 1,294 (t_{hitung >} t_tabel). Maka dapat disimpulkan bahwa H₀ ditolak dan H₁ diterima. Jadi kesimpulannya terdapat pengaruh yang positif dan signifikan media promosi TikTok shop terhadap minat beli pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi IKIP PGRI Bojonegoro.

Kata kunci-Media Promosi, TikTok Shop, Minat Beli

Abstract-This research was conducted to find out the influence of TikTok promotional media on buying interest in students of the Economics Education Study Program, PGRI Bojonegoro. This research is a research with a quantitative approach. The population in this study were all 233 students of Economic Education at the IKIP PGRI Bojonegoro. The sampling technique uses a type of probability sampling, namely sampling that provides equal opportunities for each member of 70 students. Instrument testing uses validity and reliability tests. While the data analysis techniques used are: (1) Descriptive analysis; (2) Analysis prerequisite test includes normality test and linearity test; (3) The hypothesis test includes simple regression analysis with the t test. The results of this study indicate that there is a significant influence between the TikTok shop promotional media on student buying interest. Based on the results of the hypothesis test, it was obtained that t_count = 4.662 while t_table = 1.294 (t_count > t_table). So it can be concluded that H0 is rejected and H1 is accepted. So in conclusion there is a positive and significant effect of the TikTok shop promotion media on buying interest in Economics Education students at the PGRI Bojonegoro Teacher Training School.                      

Keywords: Media Promotion, TikTok Shop, Buying Interest