Analisis Kohesi dan Koherensi dalam Wacana Iklan Reklame di Media Sosial Pinterest pada Tanggal 10 Juni 2025 Pukul 15.18 WIB

Abstract

abstrak— Bahasa memiliki peran penting dalam kehidupan manusia sebagai alat komunikasi yang memungkinkan penyampaian informasi, ide, dan perasaan. Dalam konteks komunikasi tulisan, keberhasilan penyampaian pesan sangat dipengaruhi oleh keterkaitan antar unsur dalam teks, yang diwujudkan melalui kohesi dan koherensi. Seiring dengan perkembangan teknologi digital, media sosial seperti Pinterest telah menjadi sarana yang efektif dalam menyampaikan pesan iklan secara visual. Platform ini memungkinkan penyajian informasi dalam bentuk gambar yang singkat namun menarik. Akan tetapi, tidak semua iklan mampu menyampaikan pesan secara efektif tanpa dukungan struktur wacana yang baik. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis aspek kohesi dan koherensi dalam wacana iklan reklame yang ditayangkan di media sosial Pinterest. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis wacana tekstual. Sumber data dalam penelitian ini berupa beberapa teks reklame visual dari Pinterest yang memuat unsur bahasa verbal seperti ajakan, deskripsi, atau slogan dalam bentuk billboard, baliho, dan poster. Data dikumpulkan melalui teknik dokumentasi dengan mengunduh dan memilih teks reklame yang memenuhi kriteria: struktur bahasa yang jelas, pesan komunikatif, serta hubungan antarbagian teks yang kohesif dan koheren. Teknik analisis data dilakukan dengan mengidentifikasi bentuk kohesi gramatikal dan leksikal, serta menganalisis koherensi makna antarbagian teks. Validasi data dilakukan melalui triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kohesi dan koherensi dalam wacana iklan reklame di Pinterest berperan penting dalam membentuk pesan yang efektif, komunikatif, dan mudah dipahami oleh audiens.

Abstract— Language plays a vital role in human life as a means of communication that enables the delivery of information, ideas, and emotions. In written communication, the success of message delivery is greatly influenced by the interconnectedness of elements within the text, which is realized through cohesion and coherence. Along with the advancement of digital technology, social media platforms such as Pinterest have become effective tools for conveying advertising messages visually. This platform allows information to be presented in brief yet engaging visual formats. However, not all advertisements are capable of delivering messages effectively without the support of a well-structured discourse. Therefore, this study aims to analyze aspects of cohesion and coherence in advertising discourse displayed on social media Pinterest. This research employs a descriptive qualitative method with a textual discourse analysis approach. The data source consists of several visual advertisement texts from Pinterest containing verbal elements such as calls to action, descriptions, or slogans in the form of billboards, banners, and posters. Data were collected using documentation techniques by downloading and selecting advertisement texts that met specific criteria: clear linguistic structure, communicative message, and cohesive and coherent text relationships. Data analysis was conducted by identifying forms of grammatical and lexical cohesion, as well as analyzing the coherence of meaning between parts of the text. Data validation was carried out through source triangulation. The findings indicate that cohesion and coherence in Pinterest advertising discourse play a crucial role in shaping messages that are effective, communicative, and easily understood by the audience.