Analisis Faktor Perilaku Impulsive Buying Belanja Online pada E-Commerce Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi)

Abstract

Abstract

This study aims to examine the impulse buying behavior of second-year students of IKIP PGRI Bojonegoro in the context of online shopping through the Shopee platform. The focus of this research is to identify factors that influence the tendency to buy suddenly without planning. This research uses a descriptive qualitative approach with data collection techniques through in-depth interviews with four purposively selected informants. The results showed that impulse buying is influenced by several factors, including positive emotions when seeing attractive promos, sudden impulses due to discounts and flash sales, the influence of social media, and the availability of time and money. Although most informants admitted that they often buy impulsively, there are also informants who tend to be more rational and consider before shopping. This finding shows that impulsive behavior in university students is not uniform, but is strongly influenced by the emotional, social, and financial conditions of each individual. This research is expected to be a reference in understanding the consumption dynamics of the younger generation in the digital era

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji perilaku pembelian impulsif pada mahasiswa tahun kedua IKIP PGRI Bojonegoro dalam konteks belanja online melalui platform Shopee. Fokus penelitian ini adalah mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi kecenderungan membeli secara tiba-tiba tanpa perencanaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam kepada empat informan yang dipilih secara purposive. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pembelian impulsif dipengaruhi oleh beberapa faktor, antara lain emosi positif saat melihat promo menarik, dorongan mendadak akibat diskon dan flash sale, pengaruh media sosial, serta ketersediaan waktu dan uang. Meskipun sebagian besar informan mengaku sering membeli secara impulsif, terdapat pula informan yang cenderung lebih rasional dan mempertimbangkan sebelum berbelanja. Temuan ini menunjukkan bahwa perilaku impulsif pada mahasiswa tidak bersifat seragam, tetapi sangat dipengaruhi oleh kondisi emosional, sosial, dan finansial masing-masing individu. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan dalam memahami dinamika konsumsi generasi muda di era digital.